摘要: 【目的】越劇如何更好地適應跨媒介場域內的傳播機制并利用其進行有效傳播。【方法】本文以“B 站越劇視頻的受眾接觸動機調查”問卷和高點擊量的越劇相關視頻的統計數據為基礎進行媒介受眾分析。【結果】強互動性和碎片化的彈幕促使新時代的戲評體系得以建立,評論主體、體裁、載體都實現了下沉。同時借助 B 站跨區域聯動的優勢,“闖入者”與“破圈者”有機會里應外合,實現媒介效率的最大化。交叉分析發現越是了解越劇的觀眾對越劇融合創作的態度卻越消極。【結論】戲曲傳播要重視“長尾效應”中頭部戲迷和長尾群體對視頻需求的矛盾,利用“圈層”實現“靶向宣傳”。這樣才能充分發揮 B 站優勢,更好地為越劇的跨媒介傳播助力。